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Tema 3: Diseño en el cine.

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Ejemplos.
Por Gonzalo Juárez.
Equipo: Hermoso y desconocido.

El diseño ha logrado encontrar un lugar importante dentro del mundo del cine, ya sea dentro de un producto cinematográfico o fuera de él, la comunicación gráfica es hoy día parte a considerar dentro de un proyecto fílmico, ¿cómo es esto posible? Es bien sabido que dentro del cine existen puntos de contacto con el público que el cine no puede cubrir, uno de ellos es la parte de marketing y la otra son la presentación de créditos, ya sean de entrada o de salida, estas oportunidades son aprovechadas por diseñadores que son capaces de crear y manifestar un concepto para persuadir al espectador, es por esta razón que el diseño puede aportar al cine.

Créditos de entrada.
Esto se pude apreciar en los créditos de entrada de la película “Seven” de 1995, dirigida por David Fincher y protagonizada por Brad Pitt y Morgan Freeman, en ellos se muestran los nombres de las personas involucradas en el proyecto, sin embargo, la puesta en escena es una dramatización y ambientación del preámbulo de la película, introduciendo al espectador dentro del ambiente, generando un expectativa para así mantener la atención desde el inicio, estos créditos son una excusa para introducir al público en el tensión que se requiere para disfrutar de esta pieza.

Créditos de entrada de la película «Seven» (1995)

Marketing.
La otra gran aportación del diseño en el cine es la parte del marketing, en este se pueden crear objetos de diseños pertenecientes a películas de tal manera que el público general se motive a verlas, esto se hacen a través de carteles publicitarios y los cortos o “trailers” que te muestran una pequeña parte suficiente para persuadir sin entrar en detalles fundamentales de la trama.

Trailer de la película «Seven» (1995)
Cartel publicitario de la película «Seven» (1995)

Tráiler cinematográfico

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El tráiler es una herramienta de marketing que posiciona una película determinada en el mercado. Por este medio audiovisual, el espectador conoce la existencia de un film y le atribuye ciertos aspectos que le ayudan a distinguirlo del resto de películas de la cartelera. Además el tráiler tiene dos objetivos principales después de informar sobre el estreno de una película. El primero es crear expectación en el público sobre la película que anuncia y segundo, es el transmitir el estilo de esta, es decir, la temática.

Actualmente el éxito o fracaso de una película se mide el primer día de taquilla. Dando por hecho que si la inversión en este medio publicitario ha sido óptima, será un éxito taquillero el fin de semana del estreno. Por lo tanto, cuando una película es mala, un buen tráiler puede salvar el proyecto.

El tráiler suele utilizar el mismo medio que el producto que publicita, es decir, la sala de cine. Pero hoy en día gracias a las maravillas del internet podemos encontrar casi cualquier tráiler en la red, incluso podemos encontrar sitios dedicados a  exclusivamente a la difusión de los tráilers cinematográficos, descargarlos e incluso guardarlos directamente. Esto no siempre ha sido así. Tradicionalmente se mostraban inmediatamente después de la película. Era la época en la que las los espectadores permanecían en sus butacas para ver que se proyectaría en la semana próxima. Con el paso de los años los títulos de crédito fueron cada vez más largos por lo que si los tráilers continuaran al final de las películas, pocos espectadores esperarían para ver los próximos estrenos.

En el texto de Características sonoras en los tráileres cinematográficos (Heredia, F. L., Garrido, D. C., & Carnicer,  2014), se propone una clasificación de acuerdo a las características formales de los tráileres:

  • Teaser tráiler (tráiler incitador): el cual es el primero que se exhibe de cara al público con una duración que no supera el minuto y medio
  • Tráiler creativo: utiliza un material creado para tal efecto y no el de la película que promociona
  • Clip tráiler: que consiste en la emisión de un fragmento íntegro de la película que está promocionando
  • Tráiler teatral: que es el más conocido y habitual en las salas de cine
  • Tráiler de TV: que se inserta en los espacios publicitarios televisivos con una duración entre 15 y 30 segundos
  • Tráiler detrás de las cámaras: que muestra imágenes y secuencias de cómo se hizo la película.

Además de esta clasificación, podemos añadir otra más reciente, como el tráiler de internet, el cual no se realiza de forma exclusiva para este medio, ya que es más versátil y admite cualquiera de los anteriormente mencionados.

Fuentes consultadas

Gil Pons, E. (2010). La narrativa del tráiler cinematográfico. En Congreso Euro-Iberoamericano de Alfabetización Mediática y Culturas Digitales Sevilla: Universidad de Sevilla. Recuperado el 05 de enero del 2020  de: https://idus.us.es/xmlui/handle/11441/57516

Heredia, F. L., Garrido, D. C., & Carnicer, J. G. (2014). CARACTERÍSTICAS SONORAS EN LOS TRÁILERES CINEMATOGRÁFICOS/SOUND CHARACTERISTICS ON FILM TRAILERS. Vivat Academia, 17(129), 1-9. Recuperado el 05 de enero del 2020  de: http://bidi.uam.mx:6086/login?url=https://bidi.uam.mx:8889/docview/1640731393?accountid=37347

Jon Dornaleteche Ruiz (2009) El trailer cinematográfico: historia de un género publicitario en EE. UU. Recuperado el 05 de enero del 2020  de: https://core.ac.uk/download/pdf/38818437.pdf