Son mensajes audiovisuales pensados para dirigirse a su audiencia a través de la televisión. Es común llamarlos “comerciales” pero este no es elnombre correcto ya que además de ofrecer productos o servicios también pueden ser avisos a la población, publicidad del servicio público o mensajes de otro tipo de instituciones y entidades no comerciales como las de tipo gubernamental o publicidad política. Generalmente estos se transmiten en ciertos horarios y número de veces por día, estos criterios son lo que muchas veces establecen su costo para el anunciante. Convencionalmente duran de 10 a 60 segundos, a partir de esta marca y hasta los cinco minutos se les denomina cápsulas.