Este comportamiento es heredado de la posmodernidad, donde cambian los tiempos y los espacios. Dicho término anglosajón define la práctica de pasar de un canal televisivo a otro de forma aleatoria; manifiesta el grado de atención del telespectador durante el tiempo de visionado, su disponibilidad para procesar un anuncio o que tan fiel es al programa o canal. Normalmente se utiliza bajo la definición de evasión de la publicidad televisiva. A causa de esto se derivaron los siguientes fenómenos:

• Grazing: El espectador va de una cadena a otra, viendo los programas sin atención.
• Flipping: Recorrido de todas las cadenas para ver la oferta en cada una de ellas.
• Mutting: Televisor conectado pero sin emitir sonido.
• Zipping: Fragmentos rápidos de un programa previamente grabado, por ejemplo la introducción a un programa.
• Switch-htting: Seguir varios programas a la vez.
• Cruising:Ir de un canal a otro buscando la asociación de imágenes.

Factores que influyen en la práctica del zapping pueden ser la duración del bloque publicitario, la posición del bloque, la frecuencia, el tipo de programa en el que está incluido el bloque publicitario y la coincidencia de programas competitivos.

Referencias

Ullod, A, M. (s.f). Zapping y publicidad. Recuperado de https://ddd.uab.cat/pub/quepub/quepub_a1994n3/quepub_a1994n3p51.pdf el 08/01/20

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Díaz, E. (2000). Posmodernidad. Recuperado de http://www.historiadeltraje.com.ar/archivos/EstherDiaz_Posmodernidad.pdf el 08/01/20